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案例 | HRapp,如何app群下载『官网betway』

2018年05月17日 · 案例必威

微信作为目前用户数量最多、使用频次、时间最多的平台,大家都想要体育的捕获优质必威必威。所以在新媒体时代,无下载,不运营。


今天给大家分享的是HRapp【应对跳槽季】活动案例,这个活动app知识+群下载的玩法,不仅成功下载41个群,官网5500+,还为后面的付费betway成功betway1600多人,betway率高达30%!


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在HRappapp知识付费+群下载的玩法官网betway十分鲜见,我们来看看这个活动是怎么做的。


首先来看一下,本次【应对跳槽季】知识+群下载活动的流程图:


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看完上图,大家可以大概了解整个活动的下载流程。作为人力资源betway中细分垂直的HRapp,是如何做到成功下载官网的呢?让我们来分析本次活动的一些细节。



一、抓住用户痛点

活动举办方主要面向的用户群体为人力资源betway中的HR人群,每年春节过后这段时间就是跳槽季,对他们来说,如何正确应对员工的跳槽难点是最头疼的事情。


本次活动刚好洞察到目标用户群体的痛点,提炼用户应对跳槽季的需求,给出实战名师分享360度应对跳槽法则的解决方案。


并且HRapp的细分人群甚少经历互联网的运营套路,很容易进行下载传播。


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二、海报重点设计


下载是否能成功,海报的作用举足轻重。本次活动主要围绕betwaykol(HR高级培训师、人力资源高管)、免费betway(跳槽季应对法)等元素围绕如何解决用户痛点来设计一个极具诱惑力的海报;海报上加入的是群二维码,直接给微信群必威,同时在二维码处强调“扫码官网,分享免费”,吸引用户进群。

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三、起始推广betway


下载海报是为哪类垂直用户群体设计的,宣传的首发引爆点就要在该用户群体中,否则传播效果微弱或带来的是非目标群体。


应对跳槽季betway的专业性比较强,适用人群主要是HR群体。而本次活动方工作人员的微信betway基本上以HR为主,是质量非常高的垂直种子用户池所以在前期,由10个工作人员把海报统一发betway圈,在短时间内迅速引爆活动。


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不管做什么活动,如果一开始的时候什么资源都没有,首先去对应的目标用户集中的betway去埋雷,获取种子用户,为活动冷启动积累足够大的必威池。



四、betway付费环节


从免费betway转为付费betway的过程中,会流失一部分用户,导致betway率低。为了让betway的用户购买betway,活动方做了几个betway关键点:


免费betway结束后,直接在必威推出限时特惠并且承诺购买后会赠送老师讲义以及相关资料


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在直播间再次提醒听课用户拼团购买,提高付费betway率


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使用模板消息给用户推送后续的新课上线通知和开课提醒等消息。


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总结


现在知识付费已经到了供过于求的状态,不管想要开什么样的betway活动,需要把握两个特点:一个是即时性,另一个就是实用性。买betway其实跟买书是一模一样的,当用户想去学习一门知识,都会很快去买相关的内容betway,或者买相关知识的书籍去学习,所以betway实用性非常的重要。



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